최근 몇 년 동안 사람들의 소득 수준이 향상됨에 따라 중국에서 국가 피트니스 추세가 발생했습니다. 젊은 사람들은 몸매 관리뿐만 아니라 일상복에도 신경을 씁니다. 이러한 배경 하에서 운동화 경제는 역사적인 순간에 발생하여 거대한 시장을 만들어 낸다.

운동화를 구매할 때 고려하는 요인으로는 운동화의 스타일을 가장 많이 고려하는 소비자가 57.1%로 가장 많았고, 가격과 기능/용도가 각각 56.1%, 51.6%로 뒤를 이었다. 일부 소비자들도 제품의 브랜드, 안전 및 기술 내용을 고려하여 각각 43.1%, 40.8% 및 34.2%를 차지했습니다.

데이터에 따르면 소비자는 주로 오프라인 매장과 통합 전자상거래 플랫폼을 통해 운동화와 의류를 구매하며 각각 61.9%와 60.6%를 차지한다. 또한 브랜드 공식 홈페이지, 신발 의류 전용 플랫폼, 해외 구매대행도 소비자가 운동화와 의류를 구매하는 중요한 경로로 각각 42.2%, 34.5%, 13.4%를 차지한다.

2011년부터 2019년까지 전 세계 운동화 시장 규모가 확대되면서 성장률도 높아지고 있다. 2018년 운동화 시장 규모는 2011년 대비 723억 달러 증가한 1,465억 달러에 달했고, 2019년에는 운동화 시장 규모가 1,684억 7,000만 달러에 이르며 계속 성장했다. 운동화 시장은 2025년까지 2,780억 달러의 매출로 성장할 것으로 예상됩니다.

최근 몇 년 동안 GOTO, Supbro 등 독창적인 신발 상자를 셀링 포인트로 삼은 브랜드가 속속 등장했습니다. GOTO와 Supbro의 핫셀링 발광 사운드 제어 신발 상자는 가격이 100-200위안 사이이며 한 달에 수천 개의 신발 상자를 판매하는 것은 문제가 되지 않습니다.

여가용 물고기의 경우 NikeSB 2019에서 NikeSB× Heicha 공동 브랜드 Pink Diamond 초과 제한 음성 인식 신발 상자가 더 비쌀 수 있습니다. 현재 Xianyu 플랫폼의 신발 상자 가격은 2,400위안입니다.

통계에 따르면 미국은 여전히 ​​세계 최대 운동화 시장으로 전 세계 판매 점유율의 31.1%를 차지하고 있으며, 브라질, 중국, 러시아, 인도가 그 뒤를 잇고 있으며 이 중 중국도 7.1%의 시장 점유율을 차지하고 있다. 중국의 운동화 시장은 여전히 ​​1인당 운동화 0.4켤레로 미국의 3.4켤레, 일본의 4.4켤레보다 훨씬 낮은 주식시장이다.

최근 중국인의 자산배분에 대한 의식이 점차 고조되면서 젊은 층이 투자에 사용하는 가처분 자금의 비중이 높아지고 있다. 그들은 더 많은 재산 수입을 기대하지만 그에 상응하는 금융 지식과 경험 축적이 부족합니다. 동시에 고정자산, 귀금속 등 '높은 문턱' 투자는 자본이 적은 젊은이들이 '버스에 탈' 길을 막고 '투기 경제'의 고급 상품이 '적당한' 투자 상품이 된다.